简单明了

文字,图像,以及其他部分,都有必要统一在特定的单一主题之下,和谐一致地用通俗和显着的办法表现主题。主题决不能枝蔓纷繁。如果某种产品的广告需通知人们许多东西,则能够把要通知的内容分作几个主题,分别先后次序,分几回登载成套广告。这样,连续登既能够把产品的许多方面通知大家,又能保持每篇广告的主题的单一性。运用言语文字,要留意适应某类广告的特定宣扬目标。对于那些多数人看不懂或听不懂的古汉语和方言土语,以及其他不为大家所知的术语、外来语,能不必时尽量不必。文字和白话要契合语法规范,留意修辞,防止因产生歧义而误解辞意,或因隐晦而使人罢读、罢听。

连贯如一

不管文字,仍是图像,都要和谐,给人以趁热打铁之感,使人一注视就能一口气读完它。文字的口气要上下一致,不能一瞬间用第二人称,一瞬间又用第三人称,序号也要上下一致,不能中途改变;语势要辨明主次,主要的部分要用大号字体或美术字体加以着重,不要平铺直叙。只要留意这样做了,就能够吸引大家轻松愉快地读下去。

新颖首创

成都广告公司认为广告创造虽不象其它艺术巨作那样复杂,但其新颖和首创的要求是十分严格的。如果认为它不过是简单的、格式化的套用,能够草率从事,那就必定失败。广告文字切忌那些口头禅、老生常谈和自卖自夸之词,诸如什么“制造精良,质量完美”、“物美价廉,童叟无欺”等等,尽量不必或少用。有人专门做过研讨,发现广告作者运用那些陈腐的广告惯用语越多,整个广告的效果就越小。初学广告创造的同志,千万不可把那些陈腐的广告言语当作宝贝信手拾来东拼西凑,结果弄得一篇原本能够写得很好的广告稿索然寡味。