1）广告主的营销战略是广告策划的根本根据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销战略的辅导。

（2）成都广告设计公司认为广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。

（3）广告策划应该提出总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。

（4）广告策划以商场调查为根据和开端：虽然广告主的营销战略现已为广告策划供给了根据，可是它只是来自广告主的单方面，还不足以显现由顾客、产品和竞争对手所构成的商场的全貌。

（5）广告的诉求战略、定位战略、体现战略和前言战略是广告策划的核心内容，它们有必要脱离平庸、异乎寻常，可是又要具有发生实际的广告作用的本质。

（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。

（7）广告作用的测定方法应该在广告策划中预先设定。

（8）成都广告设计公司说进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告作用的大化。进程的合理化，便是广告运动(活动)要符合商场的现实情况并且可以适应商场的发展。作用的大化，便是广告策划要供给可以发生佳的广告作用的战略和计划。

做创意的时候，咱们要去体会企业的产品内在。   如果咱们不去具体地了解产品而随便地把广告创意出来，那么顾客是不愿意承受的。因此，一个广告创意人员，有必要要去了解企业的营销行为，去了解商场，换句话说便是，咱们要去了解自己是在为谁