（一）什么是广告构思。随着我国经济持续高速增长、市场竞赛日益扩张、竞赛不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告构思的竞赛，“构思”一词成为我国广告界盛行的常用词。“告主题，它是指广告为了到达某种特定意图而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，有必要凭借某必定有形的东西才干表达出来。成都广告公司认为任何艺术活动有必要具有两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术体现的对象；二是以体现客观事物的形象，它是艺术体现的手法。而将这两者有机地联络在一起的构思活动，便是构思。在艺术体现过程中，形象的挑选是很重要的，由于它是传递客观事物信息的符号。一方面有必要要比较切当地反映被体现事物的本质特征，另一方面又有必要能为大众了解和接受。 表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也便是意象所能到达的境地。意境是衡量艺术著作质量的重要指挥。

（二）广告构思的准则。 广告构思的独创性准则。成都广告公司说所谓独创性准则是指广告构思中不能泥古不化、墨守成规，而要勇于的长于别具一格、别出心裁。独创性的广告构思具有大强度的心思打破作用。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的形象。长久地被记忆，这一系列心思过程契合广告传达的心思阶梯的方针。 广告构思的实效性准则。独创性是广告构思的首要准则，但独创性不是意图。广告构思能否到达促销的目 的基本上取决于广告信息的传达功率，这便是广告构思的实效性准则，其包括了解性和相关性。