广告作用：各种广告作用改变的肯定丈量值，例如，品牌知名度，品牌特质知道，以及对品牌的态度。
广告效益：各种广告作用改变的相对丈量值。
广告功率：考量是否有能达到相同的广告作用或效益，但更经济的办法。

5． 设立一个基准点，以便能丈量广告方针的达到度。可以在广告刊登或播出前后，丈量顾客心目中对产品品牌资产的主意。
6． 有必要事先制定好日后用来丈量广告方针完结度的评价办法，而非等到广告发布后才决议怎么评价。
商业交流工作基本大将带领着或许的顾客经历以下4个阶段：
知晓：使或许的顾客先知道这个品牌或公司的存在。
理解：使他们知道这个产品是什么以及有什么用。
坚信：使他们在心态上倾向于买这个产品。
行动：终，促成他们的购买行动。
成都广告公司认为广告的方针是改变顾客脑中的印象，使其倾向于购买某个产品。单凭一个广告就能使一位对产品彻底无知的潜在顾客，转变为购买行动，这样的比如非常少见。关于广告成效的丈量，可以只检测广告是否能使顾客从一个阶段前进到另一个阶段，而使购买产品的概率随之增加。