跟着我国经济持续高速添加、市场比赛日益扩张、比赛不断晋级、商战已初步进入“智”战时期，广告也从从前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告构思的比赛，“构思”一词成为我国广告界流行的常用词。“ Creative ”在英语中表明“构思”，其意思是创造、创立、构成。“构思”从字面上了解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告构思是介于广告策划与广告表现制造之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心考虑和策划，运用艺术手法，把所掌握的材料进行创造性的组合，以刻画一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
为了更好地了解“广告构思”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解说。

“意念”指主意和主意，在艺术创作中，意念是著作所要表达的思想和观念，是著作内容的中心。成都广告设计公司在广告构思和规划中，意念即广告主题，它是指广告为了到达某种特定意图而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，有必要借助某必定有形的东西才干表达出来。任何艺术活动有必要具有两个方面的要素：一是客观事物自身，是艺术表现的目标；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手法。而将这两者有机地联系在一同的构思活动，便是构思。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。成都广告设计公司认为一方面有必要要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又有必要能为公众了解和接受。一同形象的新颖性也得重要。广告构思活动中，创作者也要力求寻觅恰当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法经过意念的传达去影响感染和压服顾客。

符合广告创作者思想的可用以表现产品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象普通应当是广告受众比较熟悉的，并且好是已在现实生活中被遍及界说的，能激起某种一同联想的客观形象。
在人们头脑中构成的表象经过创作者的感受、情感体会和了解效果，渗透进片面情感、心情的必定的意味，经过必定的联想、夸张、浓缩、曲解和变形，便构成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和片面颜色，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有不同。用意象反映客观事物的格谐和程度即为意境。也便是意象所能到达的境地。意境是衡量艺术著作质量的重要指挥。