“工欲善其事，必先利其器。”要做好一件事，首先要充分做好准备工作。设计之初， 要先了解字体的形体结构、组合形式、笔画、重心、调整法则等。并在笔画疏密、大小 长短、高低、粗细等结构变化中，得以完美体现，给人视觉美感。

衬线、非衬线字体：笔画粗细不同、有装饰的是衬线字体，如“益桥广告”的“新” 字；笔画粗细相当、无装饰的是非衬线字体，如“广告”的“广”字。衬线和非衬线 是影响字体气质和风格的“外衣”，如人穿衣打扮一样，装扮、装饰不同，给人的 视觉和感官效果就不同。

字体字重：指字体笔画的粗细。笔画粗，字看起来重；笔画细，字看起来轻。笔画粗细 ，使字体产生的视觉压迫感和视觉重量感在不同的设计主题中的应用极其广泛。掌握字 重规律，熟练地变换字体笔画的粗细也是成都广告公司设计广告字体的技巧所在。

广告字体字怀：字怀又称字谷、布白、内白，指的是方格内字体笔画间的空间留白部分 的多少。字体笔画少且细，字怀就大；相同的字面框，笔画多且粗，字体笔画间的空白 区域就小，则字怀就会小。字怀大的字体，在字号小的情况小，阅读时距离越远，字体 的识别性越强。

广告字体字面：字面指字体所占字面框的比例大小，即字与字面框的距离关系。半包围 和全包围结构的字，部分笔画要向内框收缩调整，这样才能跟其他结构的字体达到视觉 平衡。

字体中宫：中宫指字体所在字面框的中心区域位置。字体中宫的调整关系到字体结构的 松紧和字体重心的高低，字体笔画向中宫紧缩，字体相对紧凑，反之则相对较散。

字体重心:重心指字体视觉中心点的高低。调整字形结构时，字体的重心就会变化。 合理地掌握字体的重心，是控制字体骨骼、正畸的关键。

字重、字怀、字面、中宫和重心是影响广告字体设计的5个维度，它们相对独立，又 相互紧密联系，调整其中一个属性，其他都会变化。因此在设计广告字体时，把这些 属性了解透彻，融会贯通，无论字体的属性如何变化，都能游刃有余，设计出富有个性 和漂亮的广告字体。