成功的商业广告往往是内容与形式的统一，从广告设计的角度讲，也可以说是文字和形象的统一。广告的内容往往要通过文字来表达。广告设计大师威廉 伯恩巴克说过：“我想写作与艺术的结合导致美工与文案融为一体，也许这样能够使整个广告媒介在使用上更有效果”。

1商业广告设计的标题

标题是提示广告主题的句子，即广告的题目。广告要想引人注目，主要取决于标题，“描龙画凤，全在点睛”。广告标题应该是新奇有趣的，富于睿智的思想和逻辑性，是原创的。广告的成功往往就成功在一句话上，这就是标题。

2、商业广告的文案

商业广告的文案包括广告正文和附文两个部分。了解文案撰写才能使设计与文案融合得更加完美。正文即为广告要传播的商品说明文，详细地叙述商品的内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。附文是指广告主公司的名称、地址、邮编、网址、电话等。以方便公众与广告主取得联系、购买商品。虽然处于很次要的位置，但它是必不可缺的一项要素。

3、商业广告设计中的图形

图形是广告画面中所有形象要素的总称，包括插图、图案等所有的视觉造型的内容。传达出广告所要表达的信息和理念，吸引大众的注意。广告图形的好坏直接影响着广告的整体视觉效果。