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里特定理:商品不作广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉此情只有她自己知道。
广告设计要推而广之，再广而告之。
伯内特定理:只有占领头脑，才会占有市场。
广告脍炙人口才会耐人寻味，深得人心方可引人入胜。
拉图尔定律:一个好品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销。
广告取名的艺术，亦是取得成功的艺术。
赫斯定律:广告超过12个字，读者的记忆力要降低50%。
广告要简明扼要，因为忘却即等于抛弃。
有创意的广告，是一家公司或品牌重要的对外发言人，没有创意的广告便无法夺取人心创意没有品牌力和影响力。
