在广告界流传着一句很著名的话：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半？”

其实这个疑问包含两层含义，一是我的广告是否“准确”触达了用户，还有一层就是我的广告是否“有效”作用于受众。

由于广告主、流量主、用户三方存在着天生的互不信任，传统的广告三角之间也就彼此带来了广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值的中间环节，结果便是提高了各方的成本，还降低了收益。

此外流量主的虚假点击，广告接收方（用户）被动且无偿的接受广告信息，广告平台的数据垄断，这些都造成了传统广告的困局。

特别是在进入存量时代之后，伴随着流量壁垒的增强，这种寡头垄断的格局进一步加剧。据华创证券研报预计，2019 年线上广告资源还将进一步向头部集中，而行业中的中小企业的生存空间会进一步的被压缩。

数据垄断之下，强者恒强，弱者越弱。马太效应成为了这个行业生存者的无奈。

广告错配，用户屏蔽，流量造假，用户信息泄露，数据混乱和结算延迟等问题，都是数字广告发展中亟待解决的问题。

虽然人工智能和大数据技术可以推动广告行业向精准营销、智慧营销迈进，但相对于区块链的可溯源、不可篡改、点对点技术以及智能合约应用等优势，后者或能根除病灶。