OTT广告未来发展前景分析：

　　尽管存在挑战，OTT广告仍有很多机会。IAB设想了两个OTT能力的迭代，它大致符合我们在过去20年见证的程序化发展。

　　OTT广告

　　在次和当前的迭代中，品牌可以直接从OTT内容提供商处购买，使用查看信息和程序环境作为产品兴趣的代理。然后，活动本身以编程方式执行。由于大多数流媒体服务都是基于付费订阅，因此发布商知道受众的居住地。没有付费订阅者数据库的免费OTT服务更多地依赖于外部数据源，如Google的广告定位和匹配服务。

　　在下一次的迭代中，广告定位仍然可基于来自提供商的浏览信息。除此之外，与家庭中其他设备相匹配的设备可以通过浏览和在线购物数据丰富信息，从而实现更好的定位。

　　因此，受众可以建立在开放和私人交流的基础上，利用适用于当今数字视频的定位。这些功能可以大限度地提升品牌的广告效果，并实现更好地基于意向的定位。反过来，观众也会受益，因为他们看到的广告将更好地符合他们的实际、明确的意图和兴趣。

　　OTT广告提供的机会虽然目前仍然相对有限，但后续肯定会继续发展，为广告商提供接触受众的新方式。考虑到该技术未来几年在广告市场中的份额将越来越大，充分发挥其潜力可能很快就成为广告商赚钱的机会之一。