5月17日，在由中国广告协会主办的第十三届中国广告论坛上，央视市场研究(CTR)总裁助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发表《稳定与异动：中国广告市场趋势》演讲，其中提到了两个重要观点：

　　1、中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳

　　2、中国广告市场的格局处于稳定调整期

　　从以上两张图表中不难发现，在这几年网络媒体强势掠夺市场份额的暴风雨中，户外媒体一直坚守自己的阵地，保持相对稳定的市场占比。

　　由此可见，户外媒体作为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体，仍然拥有着无可替代的作用!

　　下面让我们再来回顾一下传统户外广告的几点优势：

　　视觉冲击强

　　户外媒体拥有广告面积大、色彩鲜艳、形象生动等特点，能迅速抓住大众眼球并留下深刻印象，这是户外广告独有而其它媒体无法匹敌的优势。

　　受众定位精确，到达频次高

　　一个普通人的生活总是有规律可循的，简单地说，就是若干“点与线”的组合。因而，结合目标人群的行为轨迹、正确地选择发布地点，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告就可以和受众的生活节奏配合得非常好!

　　更易接受

　　相对于电视、网络广告的插播形式，户外广告的打开方式显得细水长流，它能较好地利用大众在公共场合经常产生的空白心理，以精美的广告引起较高注意率，使大众更易接受!

　　发布时间长，且内容单纯

　　许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到。此外，相对于其它媒体的轮播形式，户外广告能有效避免其他内容及竞争广告的干扰。

　　表现形式丰富多彩

　　常见的户外广告如：大牌、灯箱、墙面、公交车身等，现在甚至还有地铁玻璃贴、升空气球、飞艇、城市雕塑等先进的表现形式。多样化户外广告为客户提供多种选择的同时，更能美化城市，成为城市经济发达程度的标志之一!

　　处大众目光之所及

　　与大众生活相融合

　　这就是户外广告的传播之道!

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