广告招牌促进竞争，开拓市场。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过广告招牌大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
　　广告招牌传递信息，沟通产需。广告招牌它能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用等作用。它在传递经济信息方面，是迅速、节省、有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
　　广告招牌激发需求，增加销售，一则好的广告，广告招牌能让消费者感到有兴趣，那就引起消费者购买该商品欲望。直至促进消费者的购买行动。