极高的到达率、全天候的发布时长等等特点仍然是户外媒体引以为傲，一直深受广告主青睐的重要原因。但是随着互联网技术的应用和普及，越发突显的缺陷也让户外媒体陷入尴尬。

不同于线上广告，传统的户外广告具有极强的地域性及资源性。但是，缺乏点击或浏览量数据支持，需要依靠经验和主观来投放，同时相对偏高的投放成本和并未形成正比的效果转化。种种因素都在敦促着行业对户外广告新形态的探索。

现今，不仅效果类的广告层出不穷，我们看到越来越多从原来的包时间段的方式，慢慢向效果类、兴趣化定向方式进行转变的广告类型。这也说明目前的广告主，包括媒体也越来越成熟，也越来越认为效果才是现在真正的痛点。而这，也是户外媒体应该直面的问题。

户外媒体近几年来越来越火爆，新形式更是层出不穷，比如惠播传媒的智慧橱窗基于户外媒体的基本要素：户外媒体存在的空间问题及传播介质着手。通过改造商户闲置的玻璃橱窗，运用互联网、物联网及自主研发的数字化智慧橱窗投影技术及管理平台，让商业街、商铺等橱窗玻璃“动起来”。更是迎合了场景化营销趋势，实现线下流量导入，同时与实体商户联手，融入共享经济，探索行之有效的新型商业模式。助力实体商户、广告主走出营运困境。