成都广告设计用水墨在情感表达上注重以形写神。在中国传统绘画中，不仅人有“神”，物亦有“神”。同样水墨广告也讲究“以形写神”的审美法则，画面形式只是表现手段，Z终目的是为了传神达意。

在中国传统绘画领域中，艺术家所追求的并非仅仅将客观对象的外形展现出来，而是注重提炼对象的性格，描绘出事物的精神本质，没有“神”，不管对事物刻画如何逼真，也难有生气。因此，写形的目的是为了更好地传神达意，它不是特指个别的形，而是通过创作者高度提炼概括出来的，使画面既能表现客观事物的形态样式，又能传达生动的神情、性格等内在特质。 

中国水墨艺术追求简约的美感，其形式语言简洁，简洁不等于简单，而是以简洁的形象表达丰富的情感，注重构图与空间的设计，力图用简洁的画面语言进行Z大的艺术表现。并且画面中常常运用大量留白来进行设计师主观情感的表达。

在现代广告设计中合理应用水墨所产生的效果，可以使人在返璞归真的墨色之中，感受到虚与实所产生的空间感和所暗含的博大的艺术境界。此类作品中常见的墨色或浓或淡、或枯或湿，营造出墨实处万物生息，墨虚处任灵气往来的情趣，很好地衬托了作品主题，给人一种强烈的艺术魅力。

水墨作为中国符号的象征元素，向世界传递着东方的文化神韵，并深受人们喜爱。传统水墨在广告中的应用，不仅仅是创造画面意境，更是作为视觉信息传达的语言。因此设计师要学会创造性地应用，要在学习理解中国传统艺术精髓的基础上，取其精华指导当代水墨广告的设计思路，这样的广告才是民族的，才是世界的，才是具有强大生命力的，水墨元素应用于设计领域是推进民族化设计走向世界的必然趋势。