2014年央视广告招标在昨（18）日拉开了序幕，包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝等数百家企业参与了竞标。相比往年酒企的“土豪”之势，今年的酒企广告已经是风光不再，白酒企业更是沉默，据昌荣传播的数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，仅为去年的18%。据业内人士分析，这主要受到白酒三公消费“禁酒令”的影响。

招标现场 酒企风光不再

去年招标会场上，茅台、剑南春等白酒企业豪掷千金，势在必得的竞争引发现场一波又一波高潮。今年的央视招标与之相比，气氛平淡了许多。不仅从4000万元直接加价到8000万元的情景没有再现，企业主也似乎吝啬了许多，不管围绕在会场周围的“拉拉队员”们如何努力拍掌鼓劲，大多数竞价仍以每次20万元的低程度增加，以至于拍卖师多次询问：“只加20万吗？

从参与竞拍的企业角度来说，加多宝、娃哈哈等央视竞标的老客户投放增长显著，而青啤等四大啤酒巨头亦纷纷参与夺标。而白酒企业则大多保持沉默。至少在明标现场，去年的招标明星酒企看起来风光不再。

三公禁令限制 酒企集体沉默

昨日，某央视广告代理公司负责人在招标现场谈到，今年几大家白酒企业几乎都沉寂了，和去年根本没法比，近年各家整体经营都不好，加上"79号文"的限制，要回到过去那种年年拿标王的黄金年代，不太可能了。

昌荣传播的数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元。在2012年央视广告招标中，白酒行业现场投放额约为19亿元。以此计算，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。

昌荣传播表示，白酒行业受到限制，大都走签约认购路线，参与现场招标的很少，跟往年不具有可比性。

分析人士认为，白酒企业的集体沉默可能与中央“禁酒令”有关。在2013年央视广告招标会上，白酒企业总共拍出了42.1亿元的高价，占全部广告收入的31.4%。