成都广告公司认为报纸是广告传播应用早、历史长的载体。在传播媒体高度发达的今天，报纸仍然不失为提供广告信息服务的优良工具。精心设计报纸广告，对于更加有效地发挥报纸的传播功能是十分重要的。
    纸张主要运用字符、图像、色彩、线条及空白等版面语言表现广告内容，这些版面语言的不同组合，构成不同形式的报纸广告。
    从视觉构成角度看，成都广告发现报纸广告常见的表现形式有：纯文字型和图文并茂型。纯文字型广告内容全用文字表现，没有任何图片，适用于表现信息内容比较抽象、庄重而又严谨、时效性较强的广告，制作简捷，发布方便。图文并茂型广告由多种视觉要素 构成，既有文字，又有图片。通过图片，能直观地展现商品的形状、特征等，而文字则是能对商品做进一步的说明或解释，这样既刺激消费者的感官，又有助于加深对广告对象的理解。
    从色彩表现角度看，有黑白广告、套色广告、空白 。黑白广告，一般以纯文字为主，也有图文结合的，色调为黑灰色。套色和彩色广告，利用色彩形成反差，产生强烈刺激，以引起读者的注意，能得到比较理想的传播效果。空白广告，既利用大面积的版面空白，通过虚实的强烈对比，使广告主题内容更突出、醒目，产生强烈的视觉效果。但这种手法只能根据广告主题表现的要求而采用，较适应版面较大的广告，或者系列报纸广告。