随着互联网的兴起，网络广告开始出现在人们的视野中。各大门户网站上多如牛毛的广告宣传，随时都会弹出来的广告对话框，收看视频前的60秒甚至更长时间的广告等，都在彰显着互联网广告的巨大活力。面对互联网咄咄逼人的广告吸纳力，传统广告行业又该何去何从，成为不少传统广告媒介不得不思考的大问题。

　　现状：传统广告行业步履维艰

　　5月9日，国家工商总局局长张茅在第43届世界广告大会公开表示，我国已经成为全球第二大广告市场，2013年中国广告业总额突破5000亿元。而根据艾瑞咨询发布的2013年度中国网络广告核心数据，今年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%。网络广告规模已经占据中国广告业总额的22%。

　　互联网广告带来的寒意，作为传统媒体的报纸杂志行业体会得为明显。一位不愿透露姓名的某报社广告运营中心负责人说：“原来好的时候我们什么都不用干，就有广告主主动要求刊登广告，我们还要根据版面、费用审核广告主，现在不行了，广告越来越不好做了。”

　　据了解，今年年初资深媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华通过微博爆料称，海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广。海尔成为首家放弃杂志硬广转向新媒体广告的传统家电企业。

　　市场环境在变，广告主的思想、要求也会随着改变。郑州红景天文化传播有限公司总经理毛克凡告诉记者，其公司来自企业的广告业务达到50%以上，在互联网还没普及以前，企业多倾向于平面广告，像报纸、宣传页、户外广告等，但是，自从互联网开始普及以来，很多广告主开始选择网络推广。

　　“今年上半年的户外广告业务与以往相比下降了很多，既然在下降，我们也在逐步减少户外广告这一薄弱环节业务。”毛克凡说。

　　对此，一位长期从事广告行业的人员告诉记者，原来公司的DM(直接邮寄广告)是很重要的一部分业务，但是，现在公司基本不做DM了。他解释说：“一方面是因为客户要求做DM的少了，其实重要的还是DM成本高、覆盖区域有限，且随着互联网的发展，人们生活习惯的改变，DM所产生的效果越来越小。”

　　原因：传统投放渠道优势不再

　　7月21日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。手机使用率首次超越传统PC，成为大上网终端设备。

　　互联网普及率越来越高，手机移动端开始成为大上网终端，这些都成为人们生活方式与习惯的记录与见证。

　　“平时很少看报纸，一方面是因为没有时间，另一方面是因为现在用手机上网很方便，我微信上关注了很多公众号，没事的话就会浏览一下，这样就什么都知道了。”郑州市民王先生告诉记者他平时获取新闻信息的习惯。

　　胡先生在一家企业上班，自称“资深观影人”，他说：“我平常没事的时候喜欢在网上看一些视频，现在很多企业的广告都拍得越来越好看了，毫不亚于微电影。而且，现在一些企业开始拍微电影，我也很喜欢，虽然知道是广告，但是情节内容都很好。”

　　对于越来越多的广告主更倾向于网络，毛克凡有自己的看法，她说，随着互联网的普及，网络广告的优势变得越来越明显。首先，没有时间和地域的限制，原来传统的广告方式只能覆盖某一特定区域，超出范围就没有效果了，而且传统的广告制作方式耗时很长，从广告的设计、制作，再到后的投放甚至要花费整月的时间，而且如果需要撤换广告，又要花费同样多的时间，网络就不一样了，只要广告设计制作完成之后，就可以实现即时发布，更加方便快捷。其次，信息、受众的海量性，企业在一家网站悬挂广告，那么所有互联网用户都是潜在消费者。再次，价格低廉，网络广告的制作费以及网络运营费与传统广告相比不值一提。

　　转型：细分市场 精准投放

　　网络广告在高速发展几年之后，当前已由大规模“撒网”式的投放转变为更专业、更精准的投放，而且网络的整体营销也得到广告主的较高认可。

　　据了解，谷歌的adwords，也就是购买关键词竞价方式，深刻地体现了精准投放，adwords的精准之处不仅仅在于关键词投放，投放者还可以选择投放时间、投放地点、模糊关键词投放、完全匹配关键词投放等精准选择。

　　为了应对互联网的冲击，各广告公司也在寻求转型，希望在转变中求得新发展。

　　“目前我们公司仍以本地客户为主，但是会加大网络投入，并辐射周边地区。”毛克凡说。她告诉记者，目前公司正在寻求与网络公司的合作，希望通过合作提升公司自身业务水平。“如果客户在网上能看到我们公司所做得比较好的案例，那么来自全国的受众都是我们的潜在客户，这样就拓展了我们的业务对象。”

　　“无论怎样，未来广告行业发展都离不开互联网这一大环境，广告公司能做的就是充分利用互联网的优势，向更加专业化、精准化方向发展。未来广告业的业务范围不再是大而全，而是更加专业。”河南本土互联网企业锐之旗信息技术有限公司销售部总裁郝博告诉记者。

　　业内人士表示，互联网时代的到来对广告行业而言，是一种挑战，但同时也是一种机遇，传统广告公司应该充分适应并利用互联网所带来的冲击与优势，抓住转型时机，趁势而上。他同时预测，随着移动终端的增长，未来平板电脑和智能手机终端的广告业务会处于增长态势。