据成都白沙河畔邻居反映，这两天龙湖滟澜海岸一期、二期临街商户的门头广告牌匾正在以肉眼可见的速度“不约而同”起来，目前正在门头更换安装正在施工中，基本上可以说是百店一面。门头几乎都统一为：镀锌钢板，背景为雕刻镂空图案，白色字体黑框立体亚克力字，设置了防水LED光源。其实按照4月4日发布的招标文件也根本不需要设计，都已经预先制定好了采购规则。

　　4月14日也就是今天，成都市政务采购平台发布了“成都市城阳区流亭街道办事处龙湖滟澜海岸门头广告牌匾整治工程成交公告”，据公告显示，由衢州市政园林股份有限公司以91.83万元的价格竞得，成交公告期限为1个工作日，评标专家为付伟、陈建华和苗利。换句话说，如果对公示内容没有异议的话，4月15日也就是明天中标生效。不过目前仍在中标公示期，中标流程还没有走完，现场看施工单位已从4月13日开始施工2天时间了。据招投标信息看，该项目发布招标时间为4月4日，开标时间为4月12日下午14点。即便是开标当天开始制作物料，仅不到一天时间就制作完成，按照常规生产制作流程根本不可能。按照招标要求，计划工期5 天，成交签订合同后 1 个工作日内安排相关人员上岗，5 天完工。其实拆掉原来的门头广告牌匾也是公开招标的其中一项工作内容，早在1周前就已经在施工，在招投标过程中是否有猫腻我们不得而知。@白沙河畔 还曾呼吁有实力的邻居前去应标，简直可笑

　　暂时不讨论本次招投标是否规范。相关部门认为进行门头广告牌匾的整治有助于提升城市形象，目前龙湖片区正在施工，但有些商户邻居却表达了不同的看法，先不说是否真的美观，从实用的角度出发，由于是双层临街商铺，在安装新制作的门头广告牌匾后竟发现，一楼门头旁边都有一个“由此上楼”指示，据邻居介绍，这是引导吃黄焖鸡米饭要上楼的节奏?还是理发要上楼的节奏?其实一楼商户才是对应正确的。

　　据小编现场了解，或因为少数民族的政策，带有清真字样的拉面、火锅店未被拆除，还有成都本地药房“医保城”门头广告牌匾没有调换，其他包括全国连锁的房产中介及其他连锁品牌门头均无一幸免。据邻居介绍，制作安装单位的粗心让不少商户“愤怒”，有一个门头原来是一家火锅店但春节后没有开门，这次换门头竟然做上了“共发展”不知道什么意思?还有两个商户仅做一个牌匾的情况，甚至还有错别字这样的低级错误。据邻居称，今天上午竟还有邻居因安装新门头不得不报警处理。据某连锁豆腐脑品牌商户介绍，他们是全国连锁，不允许保留带自己品牌Logo和标识的招牌，只能拆掉匹配统一门头，感觉特别无奈。今天早上就有邻居带着孩子直接找不到豆腐脑的店铺了。

　　除了现场安装乱象外，小编再跟邻居们探讨一下门头招牌在我们品牌文化中的进程和作用。据了解，招牌从古至今都有着丰富的寓意，往往代指着名声、脸面和特色。门头广告牌匾是招牌的一部分，这种装置往往被当成商铺的“门面”，品牌讲究的就是针对客户群体的差异化传播。然而，统一之后，辨识度就比较差了，虽说比较整齐，但美观与否，就仁者见、仁智者见智了。

　　据了解，建国后早期的门头广告牌匾风格极具多元化。它有老旧的一面，由于商家经费、当时的制作工艺等，很多门头广告牌匾往往仅仅是一张喷绘布，容易褪色和破损，时间长了以后，一条街道上新的旧的完整的破损的共飞。有的商家为了省钱，甚至在破损或者信息更改后往往不做新的，只是打上一块儿“补丁”了事。当然还有字体粗犷的霓虹，伸到街巷之上老长的灯箱等等。这一阶段的门头广告牌匾其实谈不上“设计”或“风格”，也很难在美丑上作出评价，但是胜在质朴和多元化。门头往往非常直接与消费者沟通，时常毫无保留地展示着商家的经营范围、联系方式和产品特色，也就是视觉上的吆喝。尤其是餐饮类，有的就直接印几碗面上去。这个阶段由于印刷店提供模版，街上竟然出现了相似的门头。

　　第二个阶段，有一些门头开始统一起来，一些是连锁品牌，这种很好理解，“统一”是为了强化消费者对其品牌的认同。比如，一些学校附近的文具店，其门头广告牌匾都是“晨光”和“真彩”，其实文具店里不仅卖这两个品牌的文具，还卖很多其他东西，这就是企业为了扩大影响力的行为。不过愿意在自己招牌上让企业做广告的一般都是小店，有实力的店面还是会力图保持自己的特色。而终的“统一”，则离不开城市层面的动作。

　　近许多城市对形象提出了所谓高标准的要求，为典型的案例就是连街道店铺的门面和招牌都要统一标准。这种做法已经遭到了社会舆论的诟病。有些街道上进行改造就可能只能推倒重来，“一步到位”的换成打印字体的“极简主义”招牌了，后千店一面的局面就逐渐形成了。有的城市人性一些还允许商家保留图案标志，不过龙湖滟澜海岸这次就没有考虑品牌LOGO等要素。

　　邻居们也表达出都非常支持这次门头广告牌匾的整治，也就是说大家并不是反对相关部门对城市形象的干预。所谓的干预更多地应该表现在城市的规划和总体的建设风格上，体现在对传统的文化和古建筑遗迹保留的基础上。而不是对于所有的个性化风格予以扼杀。所谓关于街道店铺招牌的书写标准都要统一格式，更是天大的笑话。中国书法的博大精深，怎么可能在招牌上都要体现大一统的风格。这种任意的主观决策真的会毁坏了我们的城市文化，毁掉了我们的城市文明。

　　据我们的领导人也多次提到治理城市要像绣花一样，要学会精细化管理。精细化管理不是把政绩工程延伸到每个城市的细节，不是要通过行政的手段把自己的主观意志强加给所有的城市细节。而是要尊重文化，尊重历史，尊重个性化风格为基础产生的城市文明。而不是把一个人的意志覆盖了所有个人意志的张扬。精细化管理，就是要在尊重个性化选择的基础上，如何更好地为城市的居民和产业服务，而不是对他们正常的经营和偏好进行主观的干预。

　　近些年，大面积的开发和土地出让，使得城市的多样性不在，个性化的风格不在，也造成了所谓的千城一面。前几十年城市建设的所谓主观色彩更多地体现在大广场和大马路以及各种大的生态景观。随着我们对城市治理要求的提高，由于一些城市政府的管理者认识的偏差，导致这种大一统的建设方式，居然被延伸到街区、门面甚至招牌字体的选择，使得城市的个性化特点居然无处容身。

　　据媒体报道，近日甘肃省住房和城乡建设厅就关于改进城市街区商户门头广告牌匾设置管理下发意见。部分城市管理部门加强城市沿街商户门头广告牌匾设置的管理，采用统一底色、尺寸、字体、字号的方式开展门头广告牌匾改造，解决了门头广告牌匾存在的破、旧、乱、险的现象，对城市风貌和环境整治工作产生了积极影响，但一些地方统一后的门头广告牌匾形式单一，缺乏人文意识，失去街区文化特色，未体现商业品牌效应，影响了城市街道美观和商业竞争力，引起了社会热议和各界关注。为提升甘肃省城市品质，提高城市管理水平，防止在门头广告牌匾设置或改造中出现简单粗放、只求统一、不讲特色的工作方式，甘肃省住建厅提出了五条工作意见进行具体指导。成都是否有此方面的考虑，专业的人做专业的事，按照这种简单粗暴的操作，设计师岂不是都要下岗了。

　　小编再带你看看世界各地的商业街的门头广告牌匾的姹紫嫣红，感受不一样的文化、不一样的品质与精彩。

拉斯维加斯的霓虹招牌催生了波普艺术

香港的场景多次被好莱坞采用

　　后，建议城市管理相关部门能灵活一点，真的去学学人家深圳现在是怎么搞门头广告牌匾管理的?深圳城市管理局在2018年发布了《深圳市店面招牌设置规范及品 质提升规划指引2018-2023》，绝非一刀切，对每个环境应用结合实际情况进行了详细的说明，其中指出店面招牌仅允许设置店面名称及相关标识和图案，不得附加设置经营范围、商品种类、营业电话 等经营推介信息。全球或全国连锁企业已制定通用标准的，经审批主管部门同意，店面招牌可设 置通用标准相关内容。