色彩在设计中的作用是尤为重要的，它甚至可以在很大程度上决定商品的畅销与否，可以对消费者产生先声夺人的重要作用。因此，彩也就成为广告品牌形象的重要组成部分。

    在生活中，我们不得不承认色彩和生活的密切程度，差不多到了难舍难离的地步。色彩令这个世界变得五彩缤纷，它能改变世人的心情，影响人们对某事某物的看法。色彩的运用脱离不开被人们所赋予的情感因素，色彩情感是人们长期的经验和积累，也是人们对历史文化和现实生活的双重反应。

色彩的象征特性 

    色彩的性质，对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动；蓝色能使人平静、安宁等。这种反应成了一种俗成约定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西；而冷色则让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。下面介绍一下各种色彩所代表的意义：

红色 -- 象征血、夕阳、火、热情、危险等; 

橙色 -- 象征晚霞、秋叶、温情、积极等; 

黄色 -- 象征黄金、黄菊、注意、光明等; 

绿色 -- 象征草木、安全、和平、理想、希望等;

蓝色 -- 象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等; 

紫色 -- 象征高贵、神秘、优雅等; 

白色 -- 象征纯洁、素雅、神圣、庄重等; 

黑色 -- 象征黑夜、死亡、邪恶、严肃等。