成都广告公司认为报纸是以文字和图片形态为传播手段，以刊载新闻为主的广告借用媒体，是现代广告的4大媒体中早发布广告的媒体。长期以来，报纸一直占据着广告媒体的首要地位。报纸的版面、出版频率、种类差异很大。
 优点：
   1、覆盖面广，发行量大。
   2、制作比较简单，传播迅速，适合做时效性强的广告。
   3、选择性强，灵活性好。根据各类报纸的覆盖范围、地位、发行量、知名度、读者群等情况，可以灵活地选择某种或多种报纸进行广告宣传。广告的版位、版面的大小都可根据广告预算作适当的选择。
   4、读者阅读时比较主动，读者广泛而稳定。这就使得报纸的目标市场具有相对的稳定性。
   5、信息传达比较准确，表达方式灵活多。报纸是解释性媒体，适合刊登复杂的广告信息。
   6、存留时间长，便于查存。
   7、广告费用较低。
   8、可信度高。
缺点：
   1、有效时间短。报纸出版率高，很少有人重复阅读隔日报纸。
   2、广告注目率低。广告常常被安排在次要的版面。报纸的一个版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其他广告影响较大。
   3、印刷效果不好，形象感较差。报纸媒体多采用新闻纸印刷，印刷效果不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。