便于应用

简单的名称，特别是英文名称形式美观简洁，在具体应用到各种场合时很少会受到具体条件的限制。而且，这样的成都VI设计可以同时通过发音来加强记忆，给国际化带来很大的好处，这点联想就是个例子。从旧标志到新标志，联想在品牌识别上前进了一大步。很多图形标志在设计时为了区别于其他标志，在小处花很多心思，在色彩的应用上有很多的要求，在运用上产生了很大的麻烦，而Z终的结果也就仅仅起到了装饰的效果，这可以说是种舍本逐末的行为。

便于培养客户忠诚度

很多企业有很多的品牌，不要说是普通的消费者，就是长期与品牌打交道的人，也不一定能很快说出某品牌到底出自哪家企业。企业名称、品牌名称、标志统一的做法，能将企业信息、品牌信息很快传达给消费者，在减少消费者麻烦的同时，无疑更加能马上"抓住"消费者，取得商家与消费者的双赢。

中国品牌塑造的落后，在识别系统上的表达已经能清晰看出，每每看到惨不忍睹的品牌图标时，我们自然地感叹中国设计水平的落后、品牌理念的缺位，这不是一朝一夕能解决的。等到有一天，中华老字号在视觉传达上都开始向海尔，向国际强势品牌看齐时，世界百强品牌的排行榜上，可能已经有我们中国品牌的身影了。

易于识别

这不仅仅是因为用名称以及拼写不容易与其他标志雷同，还有一个重要原因在：企业的名称在很多情况下能够比图形传达更多、更准确的内容。企业在成都VI设计标志时往往有这样一个误区：它们总是一厢情愿地给名称和标志加载一些"深刻"的含义，自以为是地认为里面如何地体现了企业的精神，又如何地展示了企业的文化。但现实是，名称和标志的直接作用更多的是区分同类，其他价值的体现，以及来源于品牌资产的积累，而不是它的起源和含义。举个简单的例子，我们看到国际四大快运公司，联邦快递、中外运敦豪、UPS和日本TNT都用了文字名称作为标志，这样相互之间能轻松区别；如果用图形来区分，就会相对复杂：先要让图形尽人皆知，这需要大量传播费用；然后要防止模仿者过分近似；消费者看到图形后，要略加思考回忆起品牌名称……。为了让自己呼啸而过的运输工具能很快地被大家认出来，文字组合显然比图形更好。