广告是一个专业性很强的行业。橱窗广告作为一种新的广告模式，“新”是指新的场景。在一个城市存在各种各样的广告形式，让今天走出家门的人随处都可以见到(实际在家也被电视、手机、电脑各种在线广告所影响)。而在户外的场景，广告屏幕是组成城市五彩缤纷的商业氛围必不可少的要素。在随处可见的户外楼体广告牌、路边公交站牌、商场楼体LED屏、路边灯箱广告牌、路灯挂式广告旗……大多数广告显示场景都有着资源获取难度、投放成本、投放灵活性等各不相同的属性。而橱窗广告是一种新型的共享性广告形式。“新型”指新在场景，而非新在设备。共享性广告就说明并不是传统的招标、承租下场地来搭建广告屏幕，而是利用随处可见的商铺限制资源，让透明橱窗玻璃变成一个可与消费者互动的广告形式。笔者在之前从广告设备方面已经写过相关文章介绍过橱窗广告市场中一些不合规律的情况(详见《橱窗广告新媒体的投影设备普及知识》https://www.sohu.com/a/289070504_100208677?sec=wd)。本文从广告专业对媒体定位方面对橱窗广告的几个问题分析下市场情况。

从专业的广告学来说：一种媒介要想成为广告客户所愿意使用得媒介，应该具备：(1)具有一定得覆盖域;(2)受众群固定并明确;(3)具有明显的传播效果;(4)企业能够承受广告发布的成本。橱窗广告新媒体所定位是社区覆盖性媒体。主要针对面向城市社区也包括商业住宅混合在内的商铺，选择合适位置、适合大多数居民每天出行必经的路段或商家门口，与商家共享合作、低成本搭建的广告形式。从媒体定义来说，每个网点主要覆盖的就是周边的居民或路人。单个网点可能从5000-1、2万人的覆盖(看社区形式与人口密度)。在日常出行中能更好的实现对居民视觉吸引和冲击影响。从这点可以看出，场景化永远是广告的位选择。这就要求运营者首要考虑的就是当地是否有合适位置?合适位置是否有好的适合的橱窗或者可供改造的场景。同时，从传播效果来说，一般橱窗投影要低确保在5-10米(考虑到一般街道经过旁边行人的距离)以上能对屏幕画面有直观感受。这就说明从传播效果来说，要确保每个网点屏幕越大越好。(从亿位云播市场实践研究发现，低于100寸的屏幕，基本难以形成广告效果)。而国内有很多以销售设备型为主的企业，仅仅用一种设备，50-60寸(2平方不到)的投射面积，几乎对广告来说毫无传播吸引力。同时，网点的铺设并是单纯的追求数量多寡，以及毫无选择的场景规划。实现传播效果这绝非毫无规划与效果监测的铺设设备来解决问题的。国内很多广告运营者很容易被大肆宣传购买一定数量设备只要铺设网点，想着快速的挣快钱来获得收益，这只会导致南辕北辙。

广告传播的载体是广告设备，广告设备是根据广告场景来考虑佳的方案。投影机是目前通过亿位云播在2016年开始在全国倡导的主要形式。投影设备比传统LED、液晶广告机在较大屏幕搭建方面成本更低，也更适合橱窗既要满足广告播放，又能不影响橱窗采光的要求。实际设备仅仅是一种投射方式，本质并不能完全决定广告传播的价值。而且随着显示设备的发展，设备也必将以数年一个周期性不断升级优化。

投影设备是一种成熟的方案，是政府、学校、企业等常见的设备形式。但是在设备的选择上实际根据其亮度、投射比等各方面的参数，都会影响着橱窗屏幕所能投射面积的大小。因此，要有专业的技术支持来帮助运营者对每个网点进行必要的技术参考和设备配置规划。

做好一个媒体，不仅仅是几台设备的问题。要推进媒介业务，媒介需要加强以下几项基础性工作：1.以传播内容为支持，扩大发行和覆盖;2.根据市场需求和发展，把握媒体发展的方向;3.加强自我宣传，打造媒体品牌。广告本身也是强运营的项目。

橱窗广告也是一种传播形式。广告传播的效果与传播媒介的手段、广告创意内容等都有密切关系。而媒介要实现的就是更多的精准消费群体的覆盖，并不断的扩大在区域消费人群的影响力。当前以三四五线城市为代表的传统广告行业，必将向智能化、专业化等方向发展。橱窗广告的本质不是一个投影设备，而是建立一整套基于物联网智慧广告系统为主导的新型广告模式。不仅实现对广告设备的远程控制、内容投放，还要实现运营者可以不断发展新的场景和设备，并且形成联网联通。要实现区域运营的品牌化塑造，不仅仅是为广告投放客户实现单一的投放，还需要给广告主有更多与消费者互动工具的连接，效果监测反馈以及在对消费者全方位的投放影响上。让广告主的广告投放既可以高效、精准、低成本，还可以减低运营者本身的运营成本。毕竟，21世纪，贵的就是人才。