色彩在设计中起着先声夺人的作用，它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。
 　　1.彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。
 　　2.广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认知识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对广告的印象留存。
 　　3.鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的好印象。
 　　4.广告色彩的悦目、装饰性效果所造成的美好境界，能提供精神上的愉悦和享受，使人们在了解产品的服务内容的过程中得到美的感受。
 　　5.色彩能诱发人们产生心理、情感作用，透过不同商品各自的独特语言使人们更易识别产生亲近感，发挥功心力量，刺激欲求，达成促销的目的。
 
　　色彩是广告设计中的一个重要因素。在尚未了解广告的内容时，我们对一个广告的首感就是通过色彩而得到的。它能从直观上给人诸如华丽、典雅、俗媚等不同的心理反应，从而达到广告效应。