广告制作是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告制作的目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。广告制作指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。
 　　广告制作的公司很多，是大面积、多层次展现企业或产品形象的有力手段，是企业形象识别系统中主要运用系统之一。运用标准色进行的全方面广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产生很强的效果，是极不易的事情。因此，广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要的事。
 　　公关公司作为广告制作公司的一个细分市场，通常包括品牌传播、公关活动、网络营销等营业。