门头不仅仅是指顶上放标志的那一小块地方，而是指整个店铺的外立面，还包括了墙面、玻璃、地面、橱窗、声音、甚至气味等。连锁型企业打造品牌的步，就是你的门面。我上面说到门头是对外重要的传播媒介，我认为，它至少需要完成三大使命：

一、让顾客发现你

好比一个潜在客户路过你家店附近，你跟他主动打个招呼，是很有必要的。不然他很可能就看不见你。你能招呼到5米外的客户，还是能招呼到20米，甚至100米开外的客户？它直接影响了你店铺的流量。

所以决定一家店铺的流量大小就两个因素：当地的人流量和门店是否打眼。好多人在一个地方开个店大半年了，周围的常住客都不知道你的存在，这是它大的失败。

做门店设计的时候，要有现场思维，一定不要在电脑上看设计，在电脑上看设计容易被效果图蒙蔽。因为实际生活中，顾客都是站在好几十米开外看你的，或者是边走边用余光看你的。凡是开店，对自己要有个追求：发誓要成为这条街上靓的仔，让更多人看到你。

二、让顾客知道你是卖啥的

除了让顾客发现你还不够，接下来还要让他知道你是卖啥的，否则客户也不可能入店。店铺做好后，你可以随机采访一下路过的陌生人，问他们知不道你是卖啥的，反馈结果一般能比较准确的反馈你店铺的这项指标。在大的品类方向上一定不能出错。

另外，大量门店还容易犯了一种病——太装。他们追求店铺的调性，通常会把门头设计的高端优雅，极简留白主义；还有品牌觉得中文字low，把英文名称放的大大的，不打中文。可是，你倒是告诉我你是卖啥的啊？你给客户添麻烦，就怪不得客户离你而去。没有知名品牌的命，不要得知名品牌的病。

三、让大家想要进去欲望

客户发现了你，也知道你是卖啥的了，还差临门一脚：给一个客户进店的理由。这个理由一般能击中客户的需求痛点，你可以从很多方面展开：比如直接说出品牌的独特价值、给客户强力的购买理由；放一个价格很低引流产品吸引入店；或者放一张看起来流口水的照片海报；如果是针对亲子客户，可以适当增加儿童元素；甚至仅仅放一个指引入店的箭头标志就好，都能促客入店。

常去商场逛街的朋友应该留意到，很多门店用红色横幅打上“大众点评必吃榜”。就是给顾客提供第三方背书，打消客户想“这里会不会不好吃”的顾虑。不过随着上榜的企业越来越多，如果哪天“必吃榜”不再权威，这种做法也会逐渐失效。所以，门头需要完成的三个使命是：先让客户看到我，然后告诉他我是卖什么的，后给他一个不能拒绝的理由，一定要进店试试。

门头设计其实不是设计的问题，不是扔给空间设计师让他去解决，一定要策略先行。先确保满足以上三个目标的基础上，再去做视觉美化才是做门店的正确逻辑。为了达成店铺门头的三个使命，我给大家分享自己压箱底的三大招，简单有效，你也能学会。

招：又大又亮

人天然对大而亮的事物敏感，也容易引发兴趣。比如前些年很火的大黄鸭，就是把普通的鸭子无限放大了N倍后的效果，如果只是放大一点点影响力也会差很多。所以在物理条件允许的情况下，不要吝啬自己的手笔。

字要大：通常包括品牌名称、超级口号、背书等品牌重要的讯息，一定要让客户一目了然。同样的信息，仅仅改变板式排布和字体的大小，留给读者的印象就会完全不同。通常字大而粗的信息会率先让客户记住。

1、规格大：门头尺寸的长度和宽度，在物业允许的前提下，一定要占用尽量大的面积，面积越大就是自己广告牌的面积越大。

2、色块大：我不太建议在一个平面上放太多颜色，或者颜色不纯粹的背景。颜色多就花眼了，讯息传递效率会直线拉低。

3、灯光亮：就算你是玩情调档次的餐厅，室内的灯光需要温柔一些，门头我也建议你把亮度加大。灰蒙蒙的店铺看起来缺乏人气，人的心情也会受影响。

第二招：图片>文字

从信息接收的速度来说，图片要比文字来的快。文字哪怕只有四五个字，也需要客户花时间去读。可是图片几乎就是秒懂，更加直观。从打动客户的角度来看，图片也比文字好使。照片更能激发顾客对服务场景的想象，所谓以图为证。就算一个不识字的小孩，看到冰激凌的照片也会吵着要进店买。

第三招：重复，再重复

把一个看起来不起眼的小元素重复叠加放在一起，就很容易形成势能。你可以想象只有一个士兵和有一排军队的场景。这就是重复的力量，重复抓人眼球容易给你留下深刻印象。

我们都比较反感“声音上的重复”，比如分众或电视上喊口号式的广告。感觉自己被洗脑了，就算受众记住了品牌，也是建立在丧失了好感度的基础上的。针对门头你要引起足够重视，看准了改善的机会就一定要改。花点小钱，它就能给你带来数十倍的回报。