平面广告中的色彩是具备影响与感染力的重要因素，要根据不同的主体对色彩进行配搭，色彩具有传达信息、表达情感的作用。发掘广告色彩中的表现力，设计出强烈的视觉效果，具有新颖的作用，巧妙地对色彩进行利用，从而会让画面产生醒目、和谐、富有美感，这样才会让你的平面广告更出众！更能打动消费者！

    广告主要靠图形、色彩、文字，人的特性决定色彩是眼球由远到近的重要元素，所以在平面广告中观看者首先看到的就是色彩，色彩以特有的诉诸人类心灵的生动语言，吸引眼球从而唤醒人们心理与情感，引导消费者，进而达到平面广告宣传的目的。
    在平面广告中，色彩明度决定着消费者对广告总体的认知效果，色彩不管是鲜艳还是质朴素雅，都要把握好尺度，适当的鲜艳、明快、和谐的组合会让消费者的关注度更高，或者更愿意进一步去了解。过度灰暗、艳丽的色彩会让人感到杂乱，从而会降低消费者对广告的注意力，从而产生厌烦心理。
    色彩明度在广告中应如何进行运用呢？突出独特醒目、主次分明且有整体感，色彩的明度、纯度越高越具备吸引力；在色彩画面整体感中通过小面积的色彩明暗变化让画面更生动；色彩从属于广告表达目的而存在，其中包含画面色调的确定以及色彩面积的安排。
    明度高的广告多用于服装、家纺等商品的宣传中，通过鲜亮的色彩营造出阳关、舒适、柔软的感受。而汽车、重工业产品的平面广告多数采用微暗淡深沉的色彩营造出厚重感。在进行设计前应充分了解消费对象、营销区域等的具体情况，根据不同的消费群体做出喜闻乐见、容易接受的色彩明暗表达形式，进而对广告主题起到促进作用。
    编辑：hx