对于国内来讲，战“疫”归来，各行各行的重中之重就是赶紧启动消费，尤其是线下消费，毕竟今年只剩9个月了。

引导消费自然离不开广告物料。在实体零售场景当中的促销物料，我们一般统称为POP，其形式不拘，材质多样，主要用途就是刺激引导消费，活跃卖场气氛。

常用的POP主要有招牌、展板、海报、台牌、吊旗、展示架、价目表、显示器、实物模型、卡通模型等等。要有效抓住客户，激发消费欲望，以下几种类型的POP是商家想要的。

一、简洁有力型

在竞争激烈的消费场景中，“抓眼球”是POP物料的核心KPI，简单直接通常也是快速有效的。当然了，大道至简，简洁不简单，往往需要极致用心。

明亮，充满活力的色彩可以帮助图像、logo和促销信息真正获得一种“弹出”的效果，从而对消费者产生较强的视觉冲击和心理影响，因此像灯箱、霓虹这类物料在消费场景中的展示应用很受欢迎。

二、创新创意型

创意是广告人赖以生存的手艺，无须赘言，重点是要结合品牌特性和市场需求。同时，创新也不一定要挖空心思，能够触动客户，影响消费行为就是好创意，如果还能引发自动传播那就更好。比如，后疫情时代，可能较长一段时间大家都是要戴口罩的，假设服务人员都统一戴上印有品牌logo的口罩，会不会让人眼前一亮？

三、功能多样型

热升华打印的纺织材料和软标牌正在成为广告展示领域的新宠，很主要的一点就是因为这类物料的多功能性。既可以做为墙壁的装饰品，展示促销信息的横幅，也可用于桌面、货架的信息展示和推广。

热升华打印还可以创造出丰富鲜艳的颜色，用白墨打印完全不透明的纺织材料，可折叠，分量轻，可以胜任很多的广告位。广告物料的多功能性还体现在对展示空间的充分利用上。

墙壁、窗户是广告应用较多的地方，但其实地面也是增强购物体验的理想选择，尤其是大家都需要时不时看手机，地面的关注度是非常高的。

四、操作简便型

POP物料的标准化和易用性也是商家非常关注的，尤其是对于那些店多、分散的连锁品牌，换季的时效性，调整的便捷性和维修的简单性，都是要重点考量的。

因此，便携式、可折叠、悬挂式的POP物料应用越来越广泛。比如磁性材料大的优点就在于其良好的互换性和可移动性，还能擦写，反复使用，餐饮菜单、产品展示、季节性促销、消毒日期提示等方面的应用效果都很好。

五、成本节约型

POP物料大多为短期使用，属于耗材，商家考虑价格因素也是正常的，不过要提醒客户的是，综合的使用成本更值得关注。比如前面说的软标牌，可以洗涤，经久耐用，哪怕用好的材质和工艺，平摊下来的费用也是很低的，关键展示效果有保障。

还有像促销台、展示架、广告机等这些耐用品更应该注意长期使用的性价比，用好一点，用久一点，节约的不仅是更新成本，销售的损失也会减少。

没有实体场景的消费是不完整的，而没有POP的线下消费场景是缺乏灵魂的。用心做广告，让报复性消费来得更猛烈些吧。