情味是平面广告设计的生命力所属，这与构成要求是另一层的含意。景、情、形是艺术类处理的三层结构。我国艺术特色颇具与众不同的装饰性和情味，是意象与情致的高度融合。情味的体现，不一定全是某个表情的刻划，有时候更着意与气质层面的体现，决非在广告平面设计中，加一道花边，添一块儿顏色的外加裝饰。杰出广告作品，其共同的标志莫不是“回味无穷”的，显示了情味生命的力量。

1、想象力

想象力是客观性现实之外的东西，是联想的升华，具备想象力的设计是浪漫主义的物化，创意广告设计正是借助这类想象的双翼使之具有活力，叫读者得到启迪式警示等等。一幅广告作品不但是设计员在画面中突显自身的浪漫色彩，并且要让受众者具备施展个人想象的余地，设计师与受众人群的相互关系理应是活跃性的、有生命力的，互相沟通交流的。