---首要，有一些变数是广告主彻底无法掌控的，例如，改变不定的经济气候，人口变迁，政治事件，气候与时节都会影响许多产品和服务的销售。同时，咱们的竞争者也不是静止不动的，成都广告制作工厂说他们会为了回应咱们的广告或因公司本身的决议，而不断致力于改进产品样式、铺货、价格、广告与促销等。 

---另外，区分消费者在购买时的挑选究竟是自主性的还对错自主性的决议也很重要。例如，在体育馆看台上的或人虽然认同广告中的甲品牌啤酒，但当他口渴时，成都广告制作工厂认为假如现场只卖乙品牌啤酒，此人就会买乙品牌啤酒。在这里，广告就与消费者购买乙品牌啤酒不相关了。广告仅仅必须归纳运用共同来完结销售的很多助力之一，除非广告在行销方面的主导性远超过其他所有力量（例如，竞争者的尽力，铺货通路，市场环境的变迁等等）的总和，不然，咱们很难在广告量和销售量二者之间建立直接而正面的关系。 

---人们之所以对于广告作用测定以及广告方针的界定产生混杂，部分原因是没有辨明以下3个概念：广告作用、广告效益和广告功率。 

---广告作用：各种广告作用改变的肯定丈量值，例如，品牌知名度，品牌特质知道，以及对品牌的态度。 

---广告效益：各种广告作用改变的相对丈量值。 

---广告功率：考量是否有能到达相同的广告作用或效益，但更经济的方法。