一、广告规划的基本思想

　　一般来说，在进行广告规划时，首先要考虑广告产品在商场中的定位，即标明这个产品是做什么用的、给谁用的，只需给出明晰的定位，广告的规划才有了目的性和针对性。例如：日本“精工”牌手表在打入美国商场时，就为自身做了准确的定位，着力着重其地位性和差异性，满意了人们显示身份的需求。为使产品呈现其特有的价值和长处，招引受众眼球，不同的产品有其不同的定位，如群众还寻求经济实惠的产品、用来送礼的产品等，这就是广告规划的定位。

　　成都广告设计公司说广告规划的定向首要是为了出色其针对性，如某一时间、某一区域、不同的社会阶层等。例如一则奶粉广告中，孩子在喝过奶粉以后健康成长，且在没有妈妈帮忙的情况下爬上了五层营养阶梯，此广告抓住了家长期望孩子聪明的心思，然后使家长乐意购买。

　　广告定点首要是为了出色产品的特性，也可以说，塑造产品的质量形象是很重要的。例如速溶奶粉以前都只能用开水冲，但有一种速溶奶粉用热水、冷水都可以冲，这样就着重了产品与其他产品的不同之处，增加了广告产品的优越性。

　　综上可知，广告规划中的定位、定向、定点，实际上是着重广告关于产品功用的规划，并用艺术和科学的技术手段处理好规划构思的问题，然后加大广告的画面作用。

二、广告规划的原则和特征

　　广告规划并不是盲目的，而是有章可循的，大体上来说，广告规划既要讲究艺术品味，又要着重实用性。虽然不同的广告规划有着不同的特征和规矩，但其本质上都是信息的传递，所以其所遵照的也有一致的原则。

　　1.科学性

　　成都广告设计公司认为科学性是广告规划的基础。它要求在科学的前提下，利用人的视觉、听觉和心思规矩，运用艺术性的字体、颜色、情节等要素进行广告规划，这样在符合人的感觉的情况下直接前进了广告作品的宣传影响力。

　　2.艺术性

　　艺术性是广告规划中的常用方法，其目的是为了前进广告的艺术品位，引领年代审美观。艺术性广告规划就是凭借艺术的方法烘托艺术化的意境，前进广告作品的美学价值及欣赏价值。

　　3.群众性

　　广告作品的对象是社会群众，因而其作品的规划要考虑到目标受众的需求，剖析其美学价值和审美情味，并依据大众的审美需求和群众文化进行创作和宣传，使广告作品到达通俗易懂、老少皆宜的作用。

　　4.新颖性

　　新颖性要求广告规划者留心意境内容和作品方式的立异，且在符合产品特征、商场规矩的前提下遵照求新、求变，并强化特性特征的原则，使其成为产品商场中的前锋。