色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素，下面就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。
1、红色
     视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。
2、黄色
     明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。
3、橙色
     兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
4、蓝色
     极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。
5、绿色
      具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用。但是深绿易产生低沉消极、冷漠感。
6、紫色
      具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。