在广告业中，广告创意变得越来越重要，好的想法可以使您的广告更具沟通性。在广告策划中，广告的创造性也非常重要。这个想法是使用各种人才和专业技能。在某些资源中寻找新想法，新实践和新风格的过程。创造力需要打破规则，扩散思维，超越思维。

广告策划是广告实现佳效果的战略手段。它基于对内部和外部条件，市场，产品和消费者的全面和深入分析，以及整体营销目标的长期发展。

如何评估广告的有效性？

1，观众客户认可好广告。

2，不仅可以影响人们购买他宣传的产品，还可以让观众和广告业把它记住作为可以长期欣赏的杰作。

3，影响产品对产品的关注，因此上诉的对象不是“大量的广告！”相反，“我从来没有听说过这个产品，我必须买它来试试。”

为了实现上述三种可称为良好广告的方式，你不能闭门造车。必须要有计划和创造想法。您必须对公司，市场，产品和消费者进行科学和全面的分析，并满足公众的需求。

例如：“大宝”化妆品这个广告。它采用简单的故事风格，通过日常生活逻辑，真实而自然地在对话中展现人物的个性。通过简单的语言环境，观众可以接受“大宝，真的很好！”

其次，该广告还采用了同名的方法，使主角和产品具有相同的名称，以增加观众对产品的吸引力。一个年轻漂亮的年轻人和一群才华横溢，优雅的女孩不经意间成为“大宝”的代言人，从根本上避开了人工的氛围，创造了一个和平的广告消费群体，这似乎有年轻人和老年人的影响。

还有一个典型案例：Haagen-Dazs冰淇淋广告。这是一张简单的普通平面广告，上面印有Haagen-Dazs标志的餐巾纸。不要在纸上抹去你美味的回味。 Haagen-Dazs是一个着名的优质冰淇淋品牌，以其品味赢得了消费者的信赖和认可。

这个广告的简洁画面和细微之处与副本的动态美感相结合，这是该品牌具有强烈品味的良好印象。让观众感受到诱惑。在策划广告时，一定要注意对恐怖气氛的过度吸引力的深刻记忆，引起消费者的反感。例如，有一种广泛使用的过度行为，他没有与酒店讨论过，突然袭击酒店抢劫，后告诉当下的人，这是一种锻炼。似乎创作者想要使用惊人的和反传统的方式来吸引观众的注意力，但终每个人都在恐惧中忘记了广告的品牌，只记得类似的游戏。因此，当创意人员想要制作创意广告时，应该要求他们使用相同级别的恐惧。过高的恐惧常常导致消费者反感和逃避。

优秀的广告策划者应该有很好的广告创意。富有创造力的人应该用心去体验生活，感受生活中创造力带来的美感，与消费者沟通，创造适合市场需求的广告。