宣传册有两个基本点，一是美观性，美观性不难理解就是好看，不同的受众对于好看的标准定是不一的，这点上我们要多结合公司客户类型，对他们的“喜好”进行归纳、总结、剖析，设计出符合他们审美的版面；二是可读性，如果要做到目标客户静下心来一字一句的诵读我们的宣传册，是很需要在文字上下足功夫的；简单归纳宣传画册的两大特征，一是好看，二是爱读。要达到上述标准，于宣传册设计公司来说是非常具有挑战性的。

在我们搜集文字资料时，较容易走偏的是“抄抄、改改”，以为不一样，其实很相似。这种“抄”出来的文案，不但没有可读性，很可能产生相反的结果，给读者一种“LOW”的感受。于此，“抄”是较需要摒弃的。宣传册的文案一定要是原创的，原创是对公司特性的基本尊重，原创是区别其他公司的基础，原创也是自身风格的提炼、升华。可能有人说原创很难，可能想了很久也不一定能写出东西来。我们在此把“原创”思路简单化，分为两步。一步找到较熟悉公司业务、流程的同事，让他认认真真把公司所经营业务梳理出来，罗列出公司所有竞争优势，把原始文稿交于文笔较佳的同事或者专业的设计策划公司，再进行文字组织、润色、提炼。我想这样的文字是不同的，是读者愿意读的，是具有传播价值的。公司花很多人力、物力来设计制作宣传册，应该在文字资料上有较高要求。

于文案来说需要原创，于画册设计排版来说同样需要原创，原创区别于“复制、粘贴”，原创是企业的一种竞争力。在宣传册、纪念册这个算比较窄的行业里，有一家公司对原创有着多年的坚持和苛刻的要求。不管设计师经验丰富与否，天来上班就明确告知“不管如何，首先就要不一样，其次就是要好看”。创新广告，8年来勉力专研于文案、设计、排版、印刷、装订5个环节，只为1本好作品。