看创新广告的一个医院画册制作与印刷的案例，医院画册在画面“冰冷”的介绍后，展现的是成熟和信赖的感觉。在医院画册设计中具有“冰冷”和“温暖”的设计特点。

对于很多人而言，医院是一个冰冷的存在，这里永远充满了消毒水的味道，充满了太多冷静平和的因素和视觉形象。对于医院的宣传画册，药品宣传画册，或者是医疗器械画册，大多给人的感觉都是冷淡风格的。

其实，作为医院这种行业性质，在画册设计上，是可以冰冷与温暖共存的。这里所说的冰冷，是我们无法改变的，器械的冰冷。而温暖，则更多的是人文主义的一种传达，医院文化的一种外露。将医院的人文关怀渗透到医院的画册设计中，不仅可以加深品牌形象，为企业塑造了良好的形象，还可以为企业达到很好的宣传作用。

一般而言，医院的宣传画册设计，要求都是要设计得稳重大方，安全健康，给人值得信赖的感觉。医院宣传画册里又包括了医院简介，医院文化，服务理念，专业团队，组织结构等内容。

在设计这些内容的时候，层级关系一定要合理，给人清晰舒适的感觉。另外排版上一定要“人性化”，将一些温暖的人文关怀结合医院文化注入进去。可以是图片，也可以是文字，总之风格应该偏向大众生活化，使大众拿起医院宣传画册的时候，不会感觉到只是冰冷的叙述。

假如是医疗器械宣传画册，则可以更多的从产品本身的功能性出发，来体现产品的功能和优点，进而达到向消费者传达产品的信息的作用。很多也许会好奇，器械的冰冷又如何做出温暖的感觉。

其实具体的结合和上面医院宣传画册相同。况且，器械的功能不就是为了更好的帮助患者治疗和康复吗？这也正是他较大的温暖之一。