VI是一种有力的宣传工具，让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象，增强记忆，对企业来讲确实比较重要，然而，大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。今天创新广告设计就来为大家讲讲其中一些隐秘的陷阱。

中国大多数企业VI是“花瓶”。VI的设计是精美的，VI手册的印刷是精细的，看起来很漂亮，但往往实用性不强。从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了，但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑，没有应用，成了摆设。

在中国的VI其实主要停留在标志的设计和应用上，主要有专业的设计师独立完成，缺少了和消费者沟通的部分，标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎，相对比较自我，真正的好VI，应该是让消费者容易记忆，容易联想，能占有现成的心智资源，如：耐克的“√”。

 VI设计要建立在品牌定位的，基础上进行的，是品牌营销的一部分。标志、包装往往没有确定，换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况是企业的普遍现象，纠其根源在于没有找到根本，没有找到想要表现的主题，也就是品牌定位。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。

VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。

VI设计不是越全越好，但市场要用的东西则尽量能够做到位，VI是和市场运作紧密相连的。市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高成品效果，要用市场表现、终 ，端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。

如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了研发新区域，甚至连标志都要重新换掉，如：联想为了进军市场改名“Lenovo”等。

VI不是一成不变的，更不是一劳永逸，VI是传播的工具，只要有利于企业树品牌，扩大传播易于传播的都可以变。做企业VI首先得有一个明确的定位，VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，第二步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起；二流的VI设计能满足消费者的需求；三流的VI设计却只能满 足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的VI表现则是四流的，就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。

VI是为了品牌服务的、品牌则是营销较好的武器，所以VI的作用提高消费者的认知，从而提高营销，好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏，自我感觉良好就可以了。

VI作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视，但更应该重视的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的VI表现是水到渠成的。

只要做正确的事，肯定能成功，无非是时间长短，对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。

总而言之，企业VI设计除了VI本身美观大方外，还得符合企业经营理念和企业文化，重要的是应用，与市场吻合，顺应市场，到VI的宣传、标志作用。

成都VI设计公司——创新广告广告在品牌设计的多个领域具备强大实力，是专业的VI设计/标志设计/画册设计。成就屡获行业认同，几年来与众多品牌建立合作业务涵盖包装设计、标志设计、VI设计、画册设计、广告设计服务。创新广告广告设计不断整合品牌策略与创意设计，跟随广告设计潮流。