认识牌匾

来源：广告设计时间：2022-12-18 15:56:25

牌匾作用
牌匾不仅是指示标志，而且是文化的标志，甚至是文化身份的标志。

它广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、商号、民宅等建筑的显赫位置，向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息。

牌匾目前多用于商业领域、旅游景区, 是我国一种独特的传播商业信息的广告形式,它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、名人题字，利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式。负载着厚重的民族商业思想,折射出传统的文化色彩。

随着社会和经济的发展.探讨牌匾的传统文化,批判继承民族广告文化遗产,不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究,而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。

牌匾人文风景
牌匾是一座建筑，甚至一座城市的点睛之笔，在我们这个传统文化积淀浓厚而富有诗意的国度，她凝聚了中华民族思想艺术之精华，是一道独特的人文景观。随着城市化的进程，牌匾在城市文化中的地位日益重要。

牌匾文化是中华民族传统文化中一道独特的风景，自秦汉以来延绵二千多年。如今，在市场经济条件下，中华牌文化再次兴旺发达。

牌匾装饰
牌匾的悬挂范围非常广泛。关隘城堡,宫阙王府、园林名胜、坛观寺庙、名门宅第、工商店铺等等，牌匾几乎无处不在。既有悬挂室外的，也有悬挂室内的，是室内外装饰的重要组成部分。

牌匾种类
传统的牌匾从材质上划分，主要有木质、石材和金属三种，但以木质居多，石材和金属的较为少见。为牌匾题字的，主要是当时的显贵、名流和书法家。牌匾漆地以黑色居多，也有紫、红、蓝、绿、棕等颜色。文字常见的是真金字匾,所谓真金字匾,即在字上敷贴金箔。

牌匾漆艺
贴金是传统漆艺中的一个重要工艺门类，贴金工艺很有讲究，首先调制金胶就必须根据四时变化掌握好材料比例、稀稠程度和干燥程度。其次,涂金胶必须要均匀,掌握好"火候 "非常重要,早了不行,晚了不行,快了不行,慢了不行,要贴的平整、严实、光洁、鲜亮，无明显接口。除贴金匾外，也有以色漆描字的，常见的是豆绿色，此外还有镶嵌象牙、兽骨或螺钿字的。

牌匾题款
牌匾的题款乃是画龙点睛之笔。有的是上下款俱全，有的只有一款。款有字有印。印又有“名章”和“闲章”两种。印的篆刻髹饰或红底金字，或者金底红字。

牌匾刻法
传统的木质牌匾有机刻和手工等多种刻法，但手工雕刻效果是好的，但效率不如机刻。

1、圆雕：圆雕（混雕）是完全立体的雕刻，前后左右各面均需雕刻，一般无背景。有实在的体积感，可以从四周围任何角度观赏。

2、浮雕：浮雕（剔雕或剔地雕）是在留出底板料基础上琢刻形象，形体轮廓线近似绘画，前后压缩体积感利用透视表现效果。因此浮雕是介于绘画和圆雕两者之间的一种雕刻艺术手法。有背景或为素板，依靠凹凸形体的厚度表现景深效果，是以正面欣赏的雕刻作品。

把木雕压缩后凹凸形体厚度达到总体比例二分之一以上的称为高浮雕，不足二分之一的称为低浮雕，再薄的称为浅浮雕，在五毫米以内称为薄浮雕。薄浮雕是浮雕和线雕相结合在高度压缩体积的前提下充分利用透视表现效果的作品，形同硬币上浮雕效果，是雕刻中难的一种表现手法。

3、透雕：（镂空）大体有两种表现手法。

（1）在浮雕的基础上，镂去背后底板，有单面和双面雕刻之分，一般有边框的称镂空花板。

（2）是介于半圆雕的高浮雕和浅浮雕与镂空手法相结合，有体积感和层次感，（行内称几层活）能表现出几层相叠的雕刻作品。

4、阴雕：（隐雕属于线雕）在平面以下雕刻，在处理好的板材上用三角刀（龙须刀或溜钩）刻阴线，表面处理后填色。如木匾的刻法等。

5、嵌雕：除了前面讲过的贴雕技法，还有嵌螺钿、嵌玉石珠宝、嵌银丝，前两种多用于家具，后者多用于小器作的木座。

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