广告牌的设计取决于位置的标志，广告预算，并正在推广的产品类型等因素。该行业使用的市场调研公司，在设计过程中，以帮助。这些公司提供详细信息的人数，车辆在不同的大都市地区，未来10-15年，甚至突出的交通模式。他们能够评估后，其目标受众的广告将有风险的频率和次数。使用所产生的全球定位系统（GPS）的数据，与其他的地理和人口的业务信息，创建定制的营销解决方案，为户外广告广告牌的位置数据可以合并。电脑数据分析，结合人口普查数据，交通的起源，旅游模式，贸易区，竞争对手的位置，和其他重要事实，以帮助优化使用和广告牌的位置。
　　广告牌的位置也有助于确定广告主所选择的类型标志。实际上是一个通用的术语的广告牌的分类，参照几种类型的标志。常见的形式是已知的公告和海报板。公告，大的标志风格，可能是一样大20×60英尺（6。1x18。3米），被发现在高密度的交通位置。他们使用作为广告作品的计算机或手绘消息，通常是购买多月的合同期。海报板稍小，且被指定由受雇于标志的纸张数量。三十张海报板是约12x25英尺（3。6×7。6米），被发现在小学和中学的交通方式。他们是平版印刷或丝网印刷，通常会显示为30天。八张稍小（6×12英尺［1。8×3。6米），是专为行人和一些车辆交通。它们被放置在高密度的城市街区和郊区购物中心。较大的公告风格是具挑战性的类型来构建。