农村，广告牌的设计也越来越多，广告行业的发展已经成为我国经济发展及大众生活的一部分。但是，因为科技及网络的快速发展，人们对于广告的要求越来越高，对于传统的户外广告牌也产生了一定的抵触情绪，此时就需要设计人员能够进行广告牌的人性化设计，保证户外广告牌设计效果的优化。

1 户外广告牌及人性化设计概述

1.1 人性化设计概述

人性化设计简单的说就是根据人的行为，以人的心理及生理活动为基本进行的思维意识及生存方式的设计，主要指的是以人的精神及心理进行的设计。而广告人性化设计指的就是以消费者为基本，进行“以人为本”的广告设计。人性化的设计及推广早起源于欧洲，是以人为中心所进行的需求设计，进而以实现人的精神需求。

1.2 户外广告牌概述

户外广告牌简单的说就是设置在户外的广告牌，常见的有高立柱、LED 灯、路牌广告、站牌广告、墙体广告等。在当今社会，随着科技的飞速发展，户外广告对于新技术的应用越来越广泛，新材料及新工艺的应用已经成为常态，不仅需要起到广告的作用，同时还要保证能够实现对城市的美化作用。通过户外广告的设计，能够保证其有效进行企业自身产品效益及产品文化的传达。相比于传统的电视媒体广告，户外广告主要的优势就是制作周期短、覆盖率广、展示时间长、价格成本低，同时还能够实现视觉的大冲击力，能够有效实现其信息宣传的效果。

2 户外广告牌人性化设计的原则

2.1 广告创意的趣味性

对于任何一个广告作品来说，其作用都不能只是简单的进行产品的宣传，都要包含有现代人追求方便的满足，并通过广告能够实现自身心理的愉悦，这也是人们表达自身情感的有效方法。当一个人处于欢乐的环境时，就能够有效提升自身的购买欲，进而广告企业就能够获取经济利益。简单的说，就是具有乐趣性及娱乐性的户外广告设计能够实现对人吸引力的提升，而娱乐性及趣味性则能够有效满足人们生理需求及心理需求。

2.2 企业文化的人文性

对于我们中国的酒文化可以说渊源流长，从古到今酒文化在中国大江南北乃至世界都屈指可数的，就拿中国著名企业江苏洋河酒厂股份有限公司来说，其广告设计的主要观点不仅注重产品质量，同时还注重广告对于自身企业文化的宣传，产品的设计也是企业自身文化的表达，消费者可以通过广告就能够实现对企业文化的了解。

2.3 情感表达的互动性

广告设计人员在进行实际的广告设计时，主要的一点就是要能够实现其与消费者的互通，并通过相应的建议及信息反馈，完成与消费者的相互沟通，进而进行沟通机制的建立，并做好调研工作，保证消费者能够真正喜欢上广告设计者的创意。在进行实际的广告设计时，设计师还需要能够保证其与大众之间的相互了解，实现思想上的互通，从行为上实

现对大众的影响，尽可能的避免只是简单坐在办公室就进行广告设计，而不去对受众群体进行了解及调研。具体的说，就是设计师与消费者是站在统一战线的，并不是相互独立的。

3 户外广告牌人性化设计的重要意义

3.1 提现了消费者对物质与精神文化的双重需求

现代广告设计主要就是科学与艺术及科技与人性的有效结合，通过科技的应用可以实现广告设计具有坚固的结构及良好的功能，而设计则是人性与艺术的有效结合，这样设计出来的广告就会具有一定的美感，同时具有乐趣及活力。现代社会对于设计所强调的重点为理性及功能性，对于人性的重视程度并不够，这样就造成了社会逐渐发展成为了冰冷的理性时代，而户外广告牌的设计，就能够有效实现消费者对物质及精神文化的双重需求，对于社会的整体发展来说也具有一定的积极意义。

3.2 提现了“以人为本”“和谐社会”的本质特征

户外广告牌的设计能够对现代国家要求的建立和谐社会提供帮助，设计的主要目的就是为了对企业及用户提供相应的帮助，这也是户外广告牌得以发展的原因，其人性化的设计不仅能够实现对消费者的有效吸引，同时还能够使双方都获取自身的需求。而人性化及人性化设计是社会发展的必然结果，其能够有效实现对人生理及心理的有效反应，并进行满足，所以，对于人性化设计来说，其已经成为了相同标准前提下判断设计好坏的基本。

3.3 体现宣传城市文化的功能

户外广告还有一个重要功能就是以城市为载体进行的，是一个城市文化窗口、品牌符合及公益桥梁。户外广告的设计能够有效实现城市居民对居住城市亲切感的增加。但是，户外广告的繁多并没有质量上的保证，所以，对于好的广告来说就要大力支持，而对于一些“成灾”的广告我们就需要进行打击，进而保证城市能够健康的发展。

4 结束语

综上所述，随着城市建设脚步的不断加快，户外广告越来越得到企业的重视，如何将户外广告设计的更加人性化也已经成为未来户外广告牌的发展方向，此时就需要设计人员能够进行广告牌的人性化设计，保证户外广告牌设计效果的优化。