主题公园是指围绕一个或多个特定主题进行整体规划设计的人造旅游资源， 具有满足不同年龄层次游客游憩需要与用做教育推广普及是的双重功能，而赢利是它的终追求目标。无论从功能还是目的的角度， 都需要主题公园能够吸引游客，由此，确立公园品牌是所有主题公园的核心所在。

作为老牌主题公园，迪斯尼和嘉年华在中国都知名度甚广，拥趸众多。每年有许多 中国游客把香港、日本等地的主题游乐园纳入自己的旅游路线，为这些国家、地区的旅游业带来不菲的经济收益。这类公园在中国地区巡回开放的过程中， 游客到访的盛况也让人们历历在目。这些就是企业文化、商业品牌深植人心所带来的巨大效应。我们在主题公园的规划，尤其是标识系统的设计中，可以充分借鉴国 内外优秀的环境标识系统设计要素，从而提高自身品牌价值。

公园标识系统从使用范围上可分为室外环境标识、公共区域引导标识和室 内环境标识。其中，室外环境标识主要包括公园地图导览、方向指示牌、公园名称、建筑物入口等相对位置标识以及一些规定性标识； 公共区域引导标识主要包括停车场、无障碍通道引导及其它公共设施相对应位置标识； 而室内环境标识则主要指主题馆内部的室内环境标识。

地图导览一般会将环境整体特征介绍给游客并提供空间和环境的路线标识， 为初到陌生环境的游客辩识方向、认清自己所处位置以及寻找一些必要的公共设施提供便利。地图导览多被放置在公园入口处，是人们辩识方向的基本工具。为了能 充分发挥地图导览的功能，设计师需要对其进行细致的设计与规划,如:尽可能以水平横放的方式来替代竖式地图，让游客更容易适应观察角度；保持地图的北面和 实际方位相对应,让游客正确了解公园的地理位置； 多以鸟瞰图的形式出现以加强地图导览的空间立体性，从而方便辨认；把地图自身的地理位置在地图导览中标注出来，方便游客以地图导览的位置为坐标中心进行方 位比对,从而更加便于寻找其他标志性建筑。

方向指示牌是主题公园常用的目标指示手法，一般在标志牌上列出目的地， 再加上指示箭头，为目的地的寻找指明方向。虽然它的功能很强大，但是过多的标牌会让游客有被牵着鼻子走的感觉，丧失探询游乐的趣味，因此公园中这类标志不宜过多,只要保持适当数量的方向标志为游客提供地理方位和目标所在地， 适时地进行方位指导即可。

指示效果要求我们在方向指示牌的设计中需要考虑到每一块标志牌的目的地不应超过6-7个，防止游客眼花缭乱；目的地的有续排列方 式可以按照字母的顺序排列或依照重要顺序排列或依前后出现的顺序排列。公园中的规定性标志是用来纠正行为上或是作业上的问题，一旦制作不良或是措辞过于生 硬会给游客带来负面的影响。所以这些针对提醒游客的须知一定要小心用字遣词和精心设计，才能被游客潜移默化的接受，在遣词用句中尽可能使用正面用语；在文 字和美工设计上力求风趣；塑造简明的风格和模式，让游客一目了然。

前来参观的游客有多种类型，其中针对行动不便的游客和开车前来参观的游客，公园的设计规 划要综合考虑多种因素，设立一定数量停车场和无障碍通道等公共设施以及该类公共区域的引导标识。合理的公共区域标识能为有各类需求的游客带来便利， 而特色亮丽的标识设计更会加深他们的印象，从而使其对公园产生浓厚的兴趣。

针对行动不便的老年人和残疾人的特点导向设计应 注意以下几个方面：

（1）针对他们的视角，用相应醒目的文字告之；

（2） 复杂的地方要有人员引导；

（3）在轮椅不能通行的路段，应在路口提前设置预告标识并在相应的导向图上标示清楚；

（4）方便轮椅使用者的厕所，要有明显的引 导标识；

（5）为盲者设计的导识标志，需要综合应用声音、触感（地板的变化、点字砖等）、手感（扶手、浮雕文字、有凹凸的地图、点字盲文等）来导向；

（6）相应体积、明暗分明的标识可以方便弱视者对色彩标记的辨认。

除此以外，其它公共设施如厕所、电话亭、服务区域等导识系统的人文关怀可以使公园以友 好、关爱的形象赢得游客的认可，从而突出自身的品牌。而为开车游客设计的标识设计则应注意标识的醒目性和相关信息的提示性。比如圣路易斯的中心区停车标志 就以丰富的艺术装饰细节，为中心区增色添彩。明亮的指向标志使用规定的字母与箭头紧紧抓住路人眼球，及时引导驾驶人员的方向；大型的霓虹停车标志，更是应 用了闪光的箭头和追光灯，既醒目又能让驾驶者知道何时有空位。