一、真实性规则
真实性规则

真实性是广告的生命和本质，是广告的魂灵。作为一种负责任的信息传递，真实性规则始终是广告设计首要的和底子的规则。

为了确保广告的真实性，我国《广告法》第三条规矩，“广告应该真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”；第四条规矩，“广告不得含有虚伪的内容，不得欺 骗和误导顾客”；第五条规矩，“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应该恪守法律、行政法规，遵从公正、诚实信用的规则”。在一部法律中，集 中了二条标准同一个问题，可见广告真实性的重要。

二、相关性规则
成都广告设计公司认为广告设计有必要与产品相关、与政策相关、与广告想引起的特别行为相关。广告假设没有相关性，就失去了意图。相关性的规则在于要处理以下几个底子问题：
1、广告欲到达什么样的意图?
2、广告做给什么样的政策受众?
3、有什么样的竞赛利益点能够做广告许诺?有什么支撑点?
4、广告的品牌有什么特别的特性?
5、什么样的媒体合适传达广告信息?取悦受众的打破点在哪里?
对产品、顾客的事实、竞赛对手的优缺点等等，这些底子事实是“相关”的根据。广告假设不知道要说什么，对什么人说，为什么说，就必然浪费时间与金钱。广告设计有必要针对顾客的需求，有的放矢，才干引发顾客的注意与兴趣，具有诱惑说服的感召力，将消费群众的需求转化为消费行为的动机，起到潜移默化的说服作用。