成都广告设计公司认为所谓独创性准则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守陈规，而要勇于的长于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有大强度的心思打破效果。异乎寻常的 别致感是引进注视，且其明显的魅力会触发人们烈的兴趣，可以在受众脑海中留下深入的印象。持久地被记忆，这一系列心思过程符合广告传达的心思阶梯的目标。

成都广告设计公司说广告创意的实效性准则。独创性是广告创意的首要准则，但独创性不是目的。广告创意能否到达促销的目 的基本上取决于广告信息的传达功率，这便是广告创意的实效性准则，其包含理解性和相关性。理解性即易为广阔受众所接受。在进行广告创意时，就要长于将各种信息符号元素进行佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在新颖性与可理解性之间寻找到佳结合点。